Con la elección adecuada de los colores, podemos crear diseños impactantes que llamen la atención y comuniquen de manera efectiva el mensaje que queremos transmitir. En este artículo, te mostraremos cómo utilizar la teoría del color en el diseño gráfico para crear diseños atractivos y efectivos.
Comprender la teoría del color
La teoría del color es la base para utilizar los colores de manera efectiva en el diseño gráfico.
Hay tres conceptos fundamentales en la teoría del color:
Matiz: es el nombre del color, como rojo, azul o verde.
Saturación: es la intensidad o pureza del color.
Brillo: se refiere a la claridad u oscuridad del color.
Comprender estos conceptos es clave para utilizar los colores de manera efectiva en el diseño gráfico.
Utilizar la rueda de color
La rueda de color es una herramienta valiosa para utilizar la teoría del color en el diseño gráfico.
Esta rueda muestra los colores primarios, secundarios y terciarios, así como los colores complementarios y análogos. Al utilizar la rueda de color, puedes elegir combinaciones de colores armoniosas y efectivas para tus diseños.
Cómo funciona la rueda de colores?
Una rueda de color simple consta de 12 tonos de color dispuestos alrededor de un eje central.
Una rueda de colores que consta de colores primarios, secundarios y terciarios.
Todos los colores provienen de alguna combinación de colores primarios .
Los tres colores primarios son rojo, azul y amarillo. Estos tres colores son esencialmente los padres de todos los demás colores.
Colores primarios resaltados en una rueda de colores
Mezclar partes iguales de cualquiera de los dos colores primarios da como resultado la creación de colores secundarios.
Rojo + Azul = Púrpura.
Azul + Amarillo = Verde.
Rojo + Amarillo = Naranja.
Colores terciarios resaltados en una rueda de colores
Arriba hay un ejemplo de una combinación complementaria: azul y naranja. Observe cómo están directamente uno frente al otro en la rueda de colores.
Elegir la paleta de colores adecuada
Utilizar la jerarquía visual
La jerarquía visual es la forma en que organizamos los elementos en nuestro diseño para guiar al espectador a través del mismo. Los colores pueden ser utilizados para crear una jerarquía visual efectiva. Por ejemplo, podemos utilizar un color llamativo para destacar un elemento importante en nuestro diseño y utilizar colores más neutros para elementos secundarios.
Experimentar con diferentes combinaciones de colores
Una de las mejores maneras de utilizar la teoría del color en el diseño gráfico es experimentar con diferentes combinaciones de colores. Prueba diferentes paletas de colores, combinaciones de colores complementarios y análogos, y diferentes jerarquías visuales para ver qué funciona mejor para tu diseño.
La Terminología de color
Al igual que cualquier área de estudio, el mundo del arte, el diseño y el color está plagado de lenguaje técnico. Una comprensión general de la terminología del color será útil, tanto aquí como en el futuro de su negocio. Vamos a presentarte los términos básicos más utilizados en el mundo cromático.
Tono:
Los términos “color” y “tono” a menudo se usan indistintamente por artistas y diseñadores. Para todos los efectos, esto lo ayudará, pero las palabras “color” y “tono” en realidad significan cosas diferentes. En general, “color” se usa para referirse a todos los colores, incluidos el negro, el blanco y el gris. Mientras que “tono” se refiere al origen del color que vemos. Es la base del color que vemos y siempre es uno de los seis colores primarios y secundarios del círculo cromático.
Tinte:
un “tinte” es una versión más clara de un tono dado. Es un tono al que solo se le ha agregado blanco. A veces, un tinte puede parecer más brillante que el tono original, pero es solo una versión más pálida. Un tinte puede variar desde un tono apenas más claro que el original hasta casi blanco con una pequeña cantidad de color.
Sombra:
esto es lo opuesto a un “tinte”. Una “sombra” es un tono al que solo se le agrega negro. Por supuesto, puede incluir cantidades variables de negro, y el color resultante puede ser apenas más oscuro que el tono original, o puede ser casi negro. Una manera fácil de recordar esto es pensar en cómo la hierba a la sombra de un árbol parece más oscura que la hierba al sol.
Tono:
es muy similar a “tinte” y “sombra”, solo que en lugar de ser un tono al que se le agrega blanco o negro, es un tono al que solo se le agrega gris. El gris que se agrega para hacer un “tono” solo debe consistir en blanco y negro, no en otros colores (muchos colores que se consideran grises en realidad tienen una base que es un matiz). Los colores tonificados tienden a verse como más sofisticados que los tonos puros.
Cálido versus frío:
los colores “cálidos” son aquellos que se asemejan o simbolizan el calor, mientras que los colores “fríos” se atribuyen al hielo y las temperaturas más frías. Por ejemplo: el rojo, el naranja, el amarillo y el rojo violeta son colores cálidos, mientras que el azul, el violeta, el verde y el azul verdoso son colores fríos.
La psicología del color
Ahora que hemos tenido una introducción a la teoría del color, deberíamos echar un vistazo rápido a la psicología del color. Esto es importante porque los colores y tonos que elija establecen el tono de cómo se sienten sus clientes acerca de su sitio web, tarjetas de presentación y/o espacio de oficina. Elegir una combinación de colores no se trata de elegir los colores que te gustan, se trata de elegir los colores que evocan las emociones que buscas en tu audiencia.
“El color es un poder que influye directamente en el alma.” ~ Wassily Kandinsky
A continuación se muestra un resumen rápido de los diferentes tonos y los sentimientos que a menudo provocan:
Rojo: emoción, peligro, energía, coraje, fuerza, ira.
Naranja: creatividad, ilusión, salud, felicidad, ánimo, equilibrio.
Amarillo: sol, esperanza, optimismo, luz, positividad, frescura.
Verde: salud, naturaleza, renovación, generosidad, frescura, ambiente.
Azul: libertad, confianza, expansión, confiabilidad, fe, inspiración.
Púrpura: realeza, lujo, poder, orgullo, creatividad, misterio.
Los colores cálidos suelen generar energía y emoción, y evocan pasión, mientras que los colores fríos calman y relajan.
Si está interesado en leer más sobre la psicología del color y cómo le afectan los significados de los colores
¿Cómo puedo utilizar la teoría del color en mi diseño gráfico?
Puedes utilizar la teoría del color en tu diseño gráfico al comprender los conceptos fundamentales del color, utilizar la rueda de color para elegir combinaciones armoniosas, elegir la paleta de colores adecuada, utilizar la jerarquía visual y experimentar con diferentes combinaciones de colores.
¿Cómo puedo saber si una combinación de colores funciona bien en mi diseño?
Puedes utilizar herramientas en línea como Adobe Color para verificar la armonía de tus combinaciones de colores. También puedes realizar pruebas con diferentes combinaciones de colores y solicitar la opinión de otras personas para obtener retroalimentación.
Para finalizar la teoría del color es una herramienta esencial en el diseño gráfico. Con su comprensión y aplicación adecuada, podemos crear diseños impactantes y efectivos que comuniquen de manera eficaz nuestro mensaje.
Utiliza la rueda de color, elige la paleta de colores adecuada, utiliza la jerarquía visual y experimenta con diferentes combinaciones de colores para llevar tus diseños al siguiente nivel. Recuerda que la práctica y la experimentación son clave para dominar la teoría del color en el diseño gráfico.
